WAIT, kampaň Girard-Perregaux, vyjadřuje zřejmé: opravdu kvalitní věci, ty nejvíce precizní, vzácné a unikátní, vyžadují čas a trpělivost - stejně tak jako vývoj a výroba hodinek Girard-Perregaux.
Koncept je prezentován prostřednictvím několika jasných vizuálů – například hrozen vína, ze kterého později vzejde výborné víno Chateau Lafite, či kus kmenu stromu, ze kterého díky práci mistrů vzniknou světoznámé housle Stradivari. Jak již bylo řečeno výše, jednotlivé vizuály prezentují obecně známou skutečnost: dosažení výjimečnosti a splnění snu prostřednictvím nejjemnějších detailů vyžaduje čas.